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95后消费态度 ：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间 的流逝，后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要的新增消费力量 ，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众 。同时 ，在生活态度上，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前 ，一个人的日子也绝不凑合 ，带动单身经济崛起 。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度 ，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众，推向了更多代际 的人群，国潮与汉服就是最典型的代表 。以汉服为例 ，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化 ，在线上秀汉服 ，鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间 ，汉服已经成为日常装扮风格之一，出现在街头、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示 ，新生代对传统文化 的追寻由外至里 ，掀起新国潮 。白皮书显示 ，72% 的95后年轻人对中国传统文化具备较强 的认同感。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分 。

　　值得关注 的 是 ，这届年轻人消费也要明明白白 。去年，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示，在社交平台上关于“雪糕刺客” 的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息，做出最适合自己的判断。他们让消费返璞归真，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替” ，会主动拒绝不适合自己 的产品。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人 ，未做出成家选择之前 ，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列 。95后 的独行，不单单 是成为一名孤独美食家，他们的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓的出现，一个人定制旅行产品 的上线、迷你歌房 的普及、迷你小家电 的热销都体现了他们一个人也能很快乐 的理念 。

　　也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜、小包装产品；家电行业推出迷你小家电，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ，都在为单身年轻人提供更多生活、娱乐方面 的便利。

　　此外 ，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年” 的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们的日常。还有约三成 的95后宠物主表示，养宠物后自己 的社交能力变强了 。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示，62% 的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱 。77% 的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单。与动漫、学习 、游戏等方面内容结合的产品，更容易引起他们 的关注。

　　数据显示，冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像 、二次元、手办等相关声量中，95后近半年来排名进入首位 。

　　分析显示，到2024年，全球元宇宙的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域的“氪金”程度略低于85后，但是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体 的调研报告也显示，超过24% 的一线及新一线城市的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引 ：他们希望通过VR 、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸 的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体 。

　　此外，95后人群具有高潜力 、高活力、高调性三大特征，愿意为品质、体验、审美 、价值观付费 。在品质方面，他们对产品 的原材料 、工艺、功能性提出更高要求：更多人在意购买 的产品 是否为正品，品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一；审美方面，年轻人群“以审美画圈” ，对有共同审美 的人更有认同感 。

　　文/本报记者 陈斯

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　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）