潮玩新青年 、山野自由客同步“拿捏” 自驾探秘之旅热度飙升******
过去的2022年,人们对于安全及游玩体验 的要求进一步提升 ,高品质自驾游热度不断上涨 。挑剔 的自驾游人群会去哪儿玩、玩什么 、怎么玩 ?
综合多个旅行平台数据来看 ,自驾游与周边游 、轻户外齐名成为2022年出游主力方式。在自驾游目 的地中 ,人文景观 、自然风景类景点最受宠,并且在“人文景观”类景点中,综合景区 、历史古迹 、公园园林、古村古镇类景点吸引了大量自驾游爱好者。
自驾游爱好者最渴望和志同道合 的朋友结伴出行 ,6至8天中短途自驾游和30天以上 的长线自驾游热度均有所增长 。
“小众潮酷玩法”热度飙升 ,自驾“探秘之旅”备受追捧 ,航拍、携宠 、露营和深度游成为过去一年自驾游 的新兴关键词 。
冲浪 、潜水、赶海……
“夏季避暑”自驾游意愿强烈
马蜂窝大数据显示,2021年,约70%的自由行用户在大交通后选择自驾游玩。2022年选择“自驾游”的用户占比增长至79% ,较前一年同比增长9个百分点。
2022年自驾游热潮主要分布在春节、国庆 、五一和暑期 ,春节假期的自驾游用户明显增多 ,另有38% 的用户选择在暑期自驾游玩。2021年露营热度持续攀升 ,2022年露营玩法更加成熟多样,春季露营搜索热度同比涨幅高达75%,“自驾+露营”玩法更是令暑期“亲子家庭”自驾游热度达到全年最高。数据显示,2022年有55%的用户和家人、朋友一起露营 ,享受休闲时光。
2022年出游消费者中 ,有89% 的用户喜欢“周边游”,79% 的用户偏爱“自驾游” ,周末和小长假与朋友、家人一起周边自驾游成为热门选择 。此外,喜欢“轻户外”的用户有77%,另有68% 的用户则 是偏爱“亲子遛娃” ,在他们看来 ,在对的季节、对的风景 ,带孩子一起沉浸式体验自然,一起成长才重要 。数据显示,2022年“夏季避暑自驾游”热度增长 ,有63%的用户选择可以冲浪、潜水、赶海、玩水的“海滨海岛游”。
云南海南等省份热度最高
三亚大理威海人气最旺
自驾游都选择去哪里玩呢?马蜂窝数据显示,2022年,西南 、华南和华东等区域 的“自驾游”热度最高 ,分别为31% 、19%和18% 。在自驾游热门省份中 ,云南 、海南 、新疆、贵州 、湖北等省份在2022年“自驾游”热门目的地居于榜单高位。
其中 ,湖北省排名提升12位 、恩施大峡谷、鹤峰屏山峡谷、三峡人家、狮子关旅游区、木兰草原等景区吸引了大量自驾游爱好者前往 。江西自驾游热度也排进TOP10,较去年同期排名上升12位 。篁岭、武功山等景区最吸引自驾游人群。
三亚、大理 、威海在2022年人气最高 的自驾游城市中排名前三。三亚自驾游热门景点有蜈支洲岛 、海棠湾、亚龙湾等。大理“风花雪月”四大名景之一的洱海 、白族特色居民建筑 、大理古城也吸引自驾游消费者前去享受文艺时尚慢生活。威海则 是有半山半海千里自驾游路线 ,整条线路自驾下来 ,可以打卡威海市90%以上 的旅游热点 。
同程旅行联合汽车之家发布 的数据则显示 ,成都、乌鲁木齐 、昆明 、三亚 、大理 、西安、贵阳、重庆 、西宁 、丽江是2022年游客最期待 的自驾热门目的地前十名。
湖泊海岛和山谷溶洞“我都要”
人文景观和自然风景 是首选
数据显示 ,2022年自驾游消费者最喜欢人文景观 、自然风景类景点 ,占比分别为51% 、33%。在“人文景观”类景点中,综合景区、历史古迹 、公园园林 、古村古镇类景点吸引了大量自驾游消费者。此外,有14%的自驾游消费者更喜欢城市观光、展览展馆 、主题乐园、动植物园等 。
2022年自驾游热门“人文景观”中,热度最高的 是稻城亚丁景区,鲜花遍野的草场 、流水潺潺的小溪、古朴幽深的海子 、圣洁高耸 的雪峰,都 是这里不容错过的美景。
自驾游消费者对于自然风景非常喜爱 ,其中有36%的用户喜欢湖泊 、海岛、江河等水域风光、34%的用户喜欢山谷、溶洞等,15%的用户喜欢丹霞地貌 、花岗岩峰林 、喀斯特地貌等地形景观 ,还有14% 的用户更喜欢森林草原 。2022年自驾游热门“自然风景”类景区中,热度最高 的分别是赛里木湖、青海湖、洱海 、鸣沙山 、毕棚沟风景区 、四姑娘山景区、泸沽湖 、大柴旦翡翠湖、黄果树瀑布 、茶卡盐湖。
此外 ,自驾游热门“城市观光”景区中,热度最高的是318国道 、海口骑楼老街 、外滩 、阿尔山口岸、广州塔、八廓街 、八大关 、都江堰景区、帕米尔盘龙古道、布达拉宫广场。海南海口骑楼老街,则是海南必游历史遗迹,这里分布着画廊 、工艺品店、美食小吃等,也是自驾游消费者喜欢 的历史文化名街 。
喜欢“展览展馆”的自驾游消费者中,有53% 的用户喜欢逛博物馆、18% 的用户喜欢看各种展览馆、有12% 的用户更偏爱美术馆 。2022年自驾游“展览展馆”热度最高 的 是甘肃省博物馆、青岛啤酒博物馆、三星堆博物馆等 。
新一线都市人最爱自驾
与朋友家人一路同行
2022年 ,一线、新一线都市人 是自驾游的主要客群 ,占比高达70% 。对他们来说,自驾游不仅可以随心所欲地向着自己想去 的地点出发,探索大自然美景,深度体验各地风土人情 ,更 是与朋友、家人一起放松身心 、增进感情的美好时光。
自驾游爱好者33%渴望和志同道合 的朋友结伴出行,其次则占比31% 的家庭亲子人群,而喜欢私密空间、享受浪漫生活 的情侣则占比23% 。以80后、90后新中产父母为主 的亲子自驾游 ,出于对安全出行的要求,更热衷于自驾游 。值得注意的是,6至8天中短途自驾游和30天以上 的长线自驾游热度均有所增长 。
四季风景各异,春有百花秋有月,夏有凉风冬有雪 ,让孩子们真切感受大自然 的变化 ,是家庭亲子游一年四季多次出行 的理由之一。数据显示,后疫情时代 ,父母更喜爱和孩子一起参加滑雪 、徒步 、骑行 、越野跑等户外活动 。自驾露营+赏花踏春、山野徒步 、亲子骑行 、农场采摘喂养萌宠这些搭配玩法,满足了亲子游探索山野接触自然的想法 ,也成为家庭亲子自驾游 的热门玩法 。在花海遍地 、绿草如茵 的夏季,“露营玩水+夜观星空”对孩子们有着无法抵挡 的魅力,这些夏季限时特供玩法 ,同样受到家长们的喜爱,热度同比增长40%。
户外运动热度持续上涨
“小众潮酷玩法”热度飙升
自驾游爱好者同步会参与户外运动以及娱乐休闲和特色体验。在选择玩乐项目时更偏爱徒步登山、滑雪、城市骑行 、攀岩 、皮划艇 、帆船等 。同时也喜爱在自驾旅途中,感受不同 的文化和生活方式 ,深入体验当地风土人情 、特色美食 、非遗民俗等 ;其中 ,热度涨幅最高的 是沉浸式体验馆 、DIY手作 、特色表演等。在自驾游娱乐休闲类项目中 ,涨幅最高 的则是卡丁车、温泉和亲子乐园等 。此外,野攀 、洞穴探险、古村古镇探秘等玩法最受自驾游人群的喜欢 ,在热度飙升榜单中排名前三。
从人群细分,自驾游主力军“潮玩新青年”中 ,女性占比62% 。他们年轻有活力 ,想玩 、爱玩、会玩 ,不断追求多元化个性新玩法,飞盘、城市骑行、陆冲、腰旗橄榄球 、棒球、攀岩 、射箭、卡丁车、马术、剑道 、滑翔伞 、探洞等 ,都是他们喜欢 的玩乐项目 。
数据显示,自驾游主力军“户外探险家”中,男性占比58%,成为主导 。他们热爱自由,享受在大自然中撒野,更享受探索秘境、邂逅未知的乐趣,滑雪、徒步 、登山 、冲浪、露营、潜水 、探洞 、滑翔伞 、皮划艇 、帆船等与大自然亲密接触 的玩乐项目 ,都受到“户外探险家”的喜欢。
数据显示,自驾游主力军“文艺漫旅者”中,女性占比66% 。他们看展、听音乐 、享受时尚艺术之美和独特的文化气息,逛博物馆 、艺术展 、美术馆、游古镇、看演出、体验传统文化 、逛创意集市、城市骑行等 ,都是他们喜欢的活动。
自驾游主力军“山野自由客”中 ,女性占比56%,同样高于男性。这类人群向往自然、享受山野乐趣,抛去城市 的喧嚣和繁杂 ,喜欢全身心地投入大自然的怀抱 。露营 、度假村玩乐、民宿、亲子农场 、山野探店、携宠出游 、赏花赏秋、温泉治愈、山野徒步等“沉浸式放松度假”玩乐项目最能吸引他们的注意 。
同程旅行发布 的报告显示 ,超九成 的用户表示 ,未来将会增加自驾出游 的频次和距离 。前往西藏、新疆等自驾胜地的长线自驾游 是绝大多数用户的未来目标。随着国家相关部门对自驾游支持力度 的不断加大,自驾游热度将会进一步攀升,并有望成为后疫情时代增长最快 的出行方式 。
文/本报记者 陈斯
(文图:赵筱尘 巫邓炎)