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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用的电脑品牌引关注 ，剧中的美食肠粉 、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后 ，上海老严包子铺的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点 ，借势营销，赚得盆满钵满。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众 的文艺形式之一 ，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮。尤其 是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕的时代，一部电视剧的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧 的带货力无疑是消费市场捕捉流量、挖掘存量 的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面 ，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富的经验。比如 ，韩国电视剧就是通过有意识地策划，为韩国的旅游 、服装、化妆品 、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造”的消费市场 ，达到两全其美 的传播效果 。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者 的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期的传播效果。如果作品本身 是浮夸的、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入的价值理念 ，更不会为其想带的“货”埋单 。

　　作为文化产品，电视剧的真正意义不仅 是创造多少收视率、经济价值 ，更重要 的是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众的情感共鸣 ，有令人可亲、可信 、可感的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众，这样 的“带货王”才有更广泛持久的影响力 。（经济日报）

2023年春节去哪里？“看展热”成为年俗新体验******

兔年春节将至，去博物馆看展览 、过大年的氛围日渐浓郁，各大博物馆从生肖文化 、家国情怀到家风文化，系统推出了富有中国气息 的大展，全面展示节日里的民风民情。逛博物馆过大年已成为一种新年俗 ，传递着新的文明风尚。

搜狐文化为广大网友整理了一条富有年味儿 的观展路线 ，一起在各大博物馆的重磅展览中过一个文化创意年 ：在河南博物院“十二生肖拜大年”体验展里寻找自己的“守护神” ，在南京博物院“家国文物展”中追求幸福生活，在良渚博物院玉器大展中认知无处不在的玉文化 的韵味 ，在广东省博物馆“年画里 的中国”展和中国工艺美术馆的皮影中寻味中国年 。

“十二生肖拜大年——癸卯新春生肖文化”主题特展

地点：河南博物院

时间：2023年1月中旬

十二生肖作为中华文化圈中普及率最高 的传统文化符号 ，也是春节的吉祥物和传统年俗文化的象征 。追溯生肖文化 的源与流，不仅基于早期人类对动物的崇拜意识,更是赋予动物形象的神性色彩。兔年春节将至 ，全国各地都流行着与玉兔相关 的神话传说、民俗典故，在剪纸 、刺绣 、年画中，亦可随处看到兔的形象 。

“玉兔捣药”象征着健康长寿 ，“动如脱兔”比喻人类聪明敏捷，兔子 的形象早已成为中国人眼里天降祥瑞 的使者。在春节期间，河南博物院收藏的生肖动物精品文物和艺术品举办贺岁展览 ，这些精美 的器物维系中华民族情感和文化纽带。透过这些珍贵 的生肖文物 ，我们可以感知中华先民对生肖动物 的审视 、欣赏、理解、构思和幻想 ，领略古今人们对于五谷丰登 、六畜兴旺 的美好向往 。

《家·国》文物展

地点：南京博物院

时间 ：2022年11月1日—2023年11月1日

春节将至 ，“家”成为万千中华儿女心之所向 的归途目的地 ，家的概念不言而喻 ，饱满又坚实 。同时，家国情怀在我国非物质文化遗产中薪火相传，是历代中华儿女不懈奋斗 的精神养分和力量源泉 ，是中华民族屹立于世界民族之林 的文化压舱石 。

展览围绕“家”、“国”两个主题，南京博物院精选藏文物六十余件 ，将文物展和非物质文化遗产活态展结合 ，以家国情怀为核心、中华传统文化中 的人文精神为主题 ，通过深挖并展示文物和非物质文化遗产中蕴含 的家国情怀，围绕个人和国家 、个人和家人、个人和朋友、个人和社会之间的关系，去阐释家国情怀的具体内涵。

“首善家风——2022中华家风文化主题展”

地点 ：中华世纪坛

时间：2022年12月20日—2023年2月5日

司马光告诫其子：“有德者皆由俭来也”；诸葛亮 的《诫子书》讲明修身养性 、立志学习和宁静淡泊。优良的家规 、家训自古以来就是中华民族传统文化的重要组成部分 ，是每个家庭乃至每个家族代代相传、生生不息的精神支柱。中华家风文化主题展以“首善家风”为核心 ，围绕传承首都家风 ，涵养文明新风 的主题，展现新时代家庭文明建设 的珍贵意义 。

中华世纪坛将传统文化作为重要的板块内容，以年度中华家风文化主题展 的形式 ，持续多视角地呈现中华民族特有家风文化 的丰富内涵 。通过策划一系列综合类主题、研究类专题 的展览与活动 ，集合近现代各个时期、不同区域的家教题材和家风范本，梳理家庭——家教——家风 的内在脉络，借助展览多样的表现形式 、空间陈列 、科技手段使其“鲜活”起来 ，“立体”起来 ，发掘探索传统文化美德教育的当代形式 ，探寻其对中华文明传承与发展的深远影响。

“郁郁乎文哉” ：西周晋国玉器精品展

地点 ：良渚博物院

时间 ：2022年12月6日—2023日3月15日

从乌苏里江畔小南山的粗朴玉玦，到环太湖流域良渚 的崇高神人兽面，以及汉墓里华贵肃穆的金缕玉衣，清宫中繁复精绝 的文玩旧藏 ，玉文化在中华大地已至少绵延不绝九千年 。周公制礼作乐 ，以礼维系社会有序和谐，礼乐文化中玉也具有不可取代的地位 ，象征礼节、吉祥、地位 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）